Al planificar la presencia de una marca en una feria o exposición, todo profesional del marketing se enfrenta a una pregunta vital: ¿cómo captar la atención de los asistentes? La realidad aumentada (AR) es una tecnología de vanguardia que puede beneficiar cualquier etapa de tu presencia en una feria, desde la preparación y la exhibición hasta llevar la experiencia fuera del recinto y, posteriormente, al canal online.
Para la VR, necesitarías un visor costoso que cubra por completo los ojos y, en el recinto, eso significa que solo un visitante puede usarlo a la vez. Sin embargo, la AR mejora la realidad de todos los implicados. Todos los smartphones del mundo admiten la tecnología WebAR. Al usar Vectary para diseñar la experiencia de AR (sin código), se puede compartir en cualquier dispositivo a través de un enlace, un código insertado o un código QR.
Planificar un stand requiere recursos importantes. A menudo interviene un estudio especializado de arquitectura o diseño 3D. Con Vectary, sin embargo, puedes crear impresionantes presentaciones 3D con colocación de materiales y objetos personalizables. El diseño se puede colocar en un entorno a tamaño real para recorrerlo y vivir la experiencia. Esto te ayuda a valorar si la marca está bien representada y a identificar áreas de mejora.
Si tienes acceso a la futura ubicación del stand, puedes probar el diseño in situ antes de su construcción real. Este uso tan eficiente de un gemelo digital es un gran ejemplo de las posibilidades de la tecnología AR.
¿Planificas para múltiples recintos? Comprueba si tu montaje actual se puede reutilizar o si necesita ajustes. Ni siquiera necesitas estar in situ: solo tienes que enviar el enlace al organizador o a un compañero que esté en el lugar para que lo pruebe con su móvil. Este método reduce tanto la huella de carbono como los costes de viaje, sobre todo si el evento es en otra parte del mundo.
Muchas conferencias actuales son híbridas, combinando una exposición física y una ponencia principal transmitida por streaming a un público más amplio que no puede asistir en persona. La AR abre múltiples posibilidades para mejorar la experiencia de los asistentes en remoto. Por ejemplo, si vas a lanzar un nuevo producto, comparte su gemelo digital mediante un enlace. Esto se puede hacer a través de los canales oficiales de la conferencia, como las redes sociales o las newsletters, o utilizando un hashtag específico del evento. El usuario podrá abrir y ver el producto en su propia ubicación.
La AR tiene la capacidad de revelar lo que normalmente estaría oculto o sería imposible de mostrar en el mundo físico. Esto incluye anotaciones flotantes, vistas explosionadas que muestran el interior de un producto y demostraciones de uso que podrían no ser seguras en espacios cerrados, como volar un dron. Las posibilidades son infinitas.
Permite a los asistentes personalizar su experiencia de AR. Vectary ofrece un creador de configuradores 3D que te permite crear una versión en 3D personalizable de tu producto, la cual se puede previsualizar al instante en AR. Lee el caso de éxito sobre cómo Memotics utilizó Vectary para crear una presentación interactiva en 3D y AR, abriendo nuevas posibilidades para el mercado minorista de F&B.
Ofrecer un regalo de cortesía a los asistentes de un evento no tiene por qué ser costoso para dejar una impresión de calidad premium. Al crear un enlace de AR en Vectary, los códigos QR se pueden imprimir en tarjetas de visita o en el propio diseño de las paredes del stand. El usuario puede realizar una visita virtual al producto en su móvil, de vuelta en su oficina o en cualquier otro lugar. La flexibilidad y la movilidad del diseño ofrecen un gran potencial para fomentar la interacción en redes sociales, incluso después del evento.
