设计师视角： Vectary 如何进行品牌重塑

如果你在过去几周一直在使用 Vectary，你可能已经体验到了 我们对平台所做的改进。这些改进旨在简化 3D 设计流程，并最终让更多人能够接触和使用 3D。 

我们也借此机会对整体品牌进行了一些调整，使其能更好地代表我们的形象。在分享更多关于全新品牌变化的内容之前，我们有必要先回顾一下引导我们走到今天的历程。

历程回顾

作为 2018 年的 3D 设计和增强现实（AR）平台，将 3D 融入我们的品牌设计显得顺理成章。当时的计划是寻找一个能够代表 Vectary 中字母 “V” 的 3D 形状。这个形状还必须是独特且极具辨识度的。  

色彩灵感源自我们自己的材质捕获（MatCap）着色器。多年来，我们一直使用紫色和“桃色”。这为调色板设计带来了灵感，完美象征了我们当时的发展阶段。

“我永远忘不了第一次看到 Vectary Studio 编辑器时的惊艳。尤其是当时同类平台大多采用各种灰色调，显得枯燥乏味，”Vectary 的设计师 Ondrej Mitko 说道。

为什么之前的 Logo 在数字世界中行不通

• 幕后无法自适应缩放。 数字平台上的品牌塑造需要灵活性。有时你拥有整个屏幕的空间，有时你必须仅用几个像素（如 favicon）来传达品牌精髓。之前的 Logo 在缩放到特定尺寸后就无法辨认了。
• V 代表“非常受欢迎”。 从设计角度来看，字母 V 相当具有局限性。它不仅是一个被高频探索的字母，而且从形状上看，它基本上只有两条线。
• 它无法被识别. Logo 中的 “V” 确实很独特，但没有人认出这个字母
• 3D Logo 需要清晰度。 光影是在线 3D 中增加真实感的重要元素之一。在设计上，这意味着 3D Logo 需要渐变、明暗和阴影。这对于 Logo 更广泛的应用来说并不实用。
• 它无法代表 Vectary。 总的来说，虽然这个 Logo 还存在更多设计或技术层面的问题，但它无法代表我们和我们的愿景。它无法体现出精致或极简的力量。
  

Logo 蕴含着什么？

Logo 是品牌的核心标志，需要适用于各种不同的应用场景。色彩是品牌识别的核心要素，因此需要在 Logo 中得以体现。

其中一条最基本的 优秀 Logo 设计原则 就是从黑白设计开始。这能让 Logo 具备更强的通用性，特别是在印刷等非传统应用中。例如，某些颜色在打印机上无法支持，从而无法准确呈现，这会影响到品牌的一致性。

临时的解决方案

我们设计了一个更新的扁平化版本 Logo。它解决了之前的一些问题，并提供了一个短期解决方案。它在保持独特形状的同时，让 “V” 更加突出，并具有更丰富的细节。但我们仍然需要一些能与我们的愿景和理念相契合的东西。

2021 年的全新尝试

在朝着最终 Logo 迈进的过程中，最初的想法是利用各种形状来构建字母 “V” 以及一门能应用于我们整个设计系统的更广泛的视觉语言。这构成了“积木”，同时也契合了当时的设计趋势。

我们想用至少两个形状来创造字母 “V”。这为这个最常被探索的字母之一带来了创意挑战和全新视角。

我们的 CEO Michal Koor 非常想通过 Logo 来强调协作。我们也受到社区意识的启发（尤其是无代码和 3D 设计社区），并觉得这个较小的形状在某种程度上代表了我们，而较大的形状则象征着社区和协作。 

在色彩方面，我们刻意避开了原来的渐变色，并想借此机会制定一套全新配色方案。这让我们得以告别像“浅蓝色”这样较为柔和的粉彩色系，转而采用以紫色/紫外光色为主的、更加大胆的配色方案。

​​"紫色在我们的视觉识别中扮演着重要角色。当我们想要更新我们的配色方案时，我们选择了一种更有活力的色彩。我们全新的紫色调（被称为 Ultra Violet）代表了一种大胆而顽皮的精神。它不是你平时见到的那种普通紫色，也不是每天都能碰到的颜色，"Ondrej Mitko 补充道。

我们认为品牌是自身形象的生动体现。它绝对不仅仅是由 Logo 和色彩构成，更是对我们作为一家公司、作为设计师，以及作为内容创作演进坚信者的自我介绍。