A perspetiva de um designer: Como a Vectary abordou o rebrand

Se tens usado o Vectary nas últimas semanas, provavelmente já experimentaste as melhorias que temos vindo a fazer na nossa plataforma. Foram concebidas para simplificar o processo de design 3D e, em última análise, tornar o 3D mais acessível a um maior número de pessoas. 

Aproveitámos também a oportunidade para fazer algumas alterações à nossa marca global, para que seja mais representativa de quem somos. Antes de partilharmos mais sobre as novas alterações de marca, é importante considerarmos alguns dos passos que nos trouxeram até aqui.

Uma retrospetiva

Como plataforma de design 3D e Realidade Aumentada (AR) em 2018, incorporar o 3D no design da nossa marca pareceu uma escolha natural. O plano era encontrar uma forma 3D que representasse a letra 'V' no Vectary. Esta forma também tinha de ser única e identificável.  

A inspiração para as cores veio do nosso próprio shader de captura de material (MatCap). Já usávamos o roxo e o 'pêssego' há anos. Foi a fonte de inspiração para uma paleta de cores que parecia simbólica da nossa jornada naquela altura.

"Nunca me vou esquecer de como o editor do Vectary Studio era bonito quando o vi pela primeira vez. Especialmente porque as plataformas semelhantes eram comparativamente aborrecidas, usando sobretudo tons de cinzento", disse Ondrej Mitko, designer no Vectary.

Porque é que o logótipo anterior não funcionava no mundo digital

• Não era escalável. O branding em plataformas digitais exige flexibilidade. Às vezes tens um ecrã inteiro, outras vezes tens de comunicar a essência de uma marca com apenas alguns píxeis, como num favicon. Depois de redimensionado para um determinado tamanho, o logótipo anterior já não era reconhecível
• V é de 'muito popular'. Do ponto de vista do design, a letra 'V é bastante restritiva. Não só é uma letra explorada com uma regularidade surpreendente, como, em termos de forma, é essencialmente apenas duas linhas
• Não era reconhecível. O 'V' no logótipo era sem dúvida único, mas ninguém reconhecia a letra
• Os logótipos 3D exigem definição. A iluminação é um dos componentes importantes para adicionar realismo ao 3D online. Em termos de design, isto significa que um logótipo 3D exige gradientes, sombreamento e sombras. Isto não é prático para aplicações mais amplas de um logótipo
• Não era a Vectary. De um modo geral, embora houvesse mais problemas técnicos ou de design com o logótipo, este não nos representava nem à nossa visão. Não representava sofisticação ou simplicidade poderosa.
  

O que há num logótipo?

Um logótipo é o principal símbolo de uma marca e precisa de funcionar numa grande variedade de aplicações. A cor constitui um componente essencial da identidade de uma marca e, por isso, precisa de estar refletida no seu logótipo.

Uma das regras fundamentais do bom design de logótipos é começar a desenhar a preto e branco. Isto torna o logótipo muito mais versátil, particularmente em aplicações não convencionais como a impressão. Por exemplo, algumas cores não são suportadas pelas impressoras e não podem ser reproduzidas com precisão, afetando a consistência da marca.

Uma solução temporária

Foi criada uma versão atualizada e plana do logótipo. Resolveu alguns dos problemas anteriores e ofereceu uma solução a curto prazo. Continuava a manter uma forma única, ao mesmo tempo que tornava o 'V' mais proeminente e apresentava um nível de detalhe superior. No entanto, continuávamos a precisar de algo que se alinhasse com a nossa visão e mentalidade.

Uma nova abordagem em 2021

No caminho para o logótipo final, uma ideia inicial foi usar formas para criar o 'V' e uma linguagem visual mais ampla que funcionasse em todo o nosso sistema de design. Isto formou os nossos 'blocos de construção', ao mesmo tempo que se alinhava com as tendências de design da época.

Queríamos criar a letra 'V' a partir de, pelo menos, duas formas. Isto trouxe um desafio criativo e uma nova perspetiva sobre uma das letras mais comummente exploradas.

O nosso CEO, Michal Koor, queria muito destacar a colaboração através do logótipo. Também nos inspirámos num sentimento de comunidade (especialmente as comunidades de no-code e design 3D) e sentimos que a forma mais pequena nos representava, de certa forma, enquanto a forma maior simbolizava a comunidade e a colaboração. 

Em termos de cor, afastámo-nos intencionalmente do gradiente original e quisemos aproveitar a oportunidade para criar um novo esquema de cores. Isto permitiu-nos deixar as cores mais pastel, como o 'azul-claro', e adotar uma paleta de cores mais arrojada com roxo/ultravioleta.

​​"O roxo desempenha um papel crucial na nossa identidade visual. Quando quisemos renovar a nossa paleta de cores, optámos por algo mais vibrante. O nosso novo tom de roxo, conhecido como Ultra Violet, representa um espírito lúdico e ousado. Não é o teu típico tom de roxo, nem algo que encontres no dia a dia," acrescentou Ondrej Mitko.

Vemos a nossa marca como um reflexo vivo de quem somos. Consiste, sem dúvida, em muito mais do que apenas um logótipo e cores: é uma introdução a quem somos como empresa, como designers e como pessoas que acreditam na evolução da criação de conteúdos.